كيفية التسويق لمنتج
تبدأ مرحلة التسويق للمنتجات عادةً قبل طرحها في الأسواق بعد دراسة السوق واحتياجاته، ولا بدّ من اتباع عدّة خطوات متسلسلة لضمان التسويق الناجح، وهي كالآتي:[1]
- اختيار الاستراتيجيّة الأمثل للتسويق: يتم ذلك عبر معرفة الفئة المستهدفة فيما إذا كان المنتج مطروحاً لكافة شرائح المجتمع أو لفئةٍ معيّنة دون أخرى.
- عمل عدّة حملات دعائيّة تستهدف كافة الأسواق: يكون ذلك بوضع المنتج الخاص بك في المحلات والمتاجر التي يكثر ارتياد الأشخاص لها من كافة شرائح المجتمع، مع الحرص على تقييم كل حملة، والنظر في ملاحظات العملاء.
- طرح وصف المنتج والسبب الذي يدفع الآخرين لشرائه: كما يمكن تقديم عينات مجانية منه، والطلب من أشهر الشركات اختباره لإعطاء شهادات تضمن جودته.
- نشر نتائج المنتج الخاص بك لا سيما نتائج الخبراء: مما يزيد من الإقبال عليه بسبب المصداقية التي يظهر بها.
- بدء الحملة التسويقيّة: وبالأخص الأسواق التي كانت أكثر تقبلاً للمنتج، واستخدام كافة وسائل الإعلانات والدعايات سواء أكانت في الصحف، الإذاعة والتلفاز وغيرها من وسائل الإعلان.
- تقييم نتائج المنتج باستمرار: يكون ذلك مع الأخذ بعين الاعتبار لملاحظات المستهلكين وانتقاداتهم التي من شأنها الحث على تعديل المنتج وتطويره.
طرق التسويق لمنتج
يوجد عدد كبير من الطرق والأساليب المتبعة في الترويج لمنتجٍ ما والتسويق له، منها ما يأتي:[2]
- الملصقات والنشرات: تتضمّن الملصقات والنشرات صوراً للمنتج، إضافةً لوصفه والفوائد التي سيقدّمها، يتم تصميمها بشكل جذاب بألوان متنوّعة ليتم نشرها وتوزيعها عند العملاء المحتملين.
- شبكة الإنترنت: تعتبر شبكة الإنترنت من أقوى وأهم أساليب تسويق المنتجات، ويتم ذلك عبر استخدام مواقع الويب المختلفة، ووسائل التواصل الاجتماعي المتنوعة مثل فيسبوك وتويتر.
عناصر عمليّة التسويق
تتألف عملية التسويق لمنتج ما من عدّة عناصر يمكن ذكرها كالآتي:[3]
- المنتج: سواء أكان سلعة أو خدمات، وماهيّة الفوائد التي يمكن تقديمها للمستهلكين والعملاء.
- السعر: هو أصعب عناصر التسويق تحديداً، يتم احتسابه من قيمة المواد الخام، والوقت المستغرق، وتكاليف صنع المنتج.
- السوق: يعبّر عن المكان الذي سيتم وضع المنتجات فيه وعرضها، بحيث يسهل على المستهلكين الوصول لها.
- الإعلان: يشمل آليات وطرق التسويق المختلفة التي يتم الترويج للمنتجات من خلالها.
المراجع
- ↑ Melanie J. Martin, "How to Market a Product Successfully"، smallbusiness.chron.com, Retrieved 31-1-2019. Edited.
- ↑ ANDREW BEATTIE (22-5-2018), "7 popular marketing techniques for small businesses"، www.investopedia.com, Retrieved 31-1-2019. Edited.
- ↑ RANDY DUERMYER (7-7-2017), "Learn About the Elements of Marketing Mix"، www.thebalancesmb.com, Retrieved 31-1-2019. Edited.