الإعلانات المصحوبة بالإرشادات
يُتيح خيار الإعلانات المصحوبة بالإرشادات (Guided Creation) للمُستخدم الإرشادات والتعليمات التي ينبغي اتباعها لإطلاق حملة إعلانية على موقع فيس بوك، ويُمكن اختيار هذه الطريقة في حال رغبة المستخدم في الحصول على إرشادات تفصيلية حول طريقة إنشاء الإعلان،[1] ويمكن اتباع الخطوات الآتية لإنشاء إعلان باستخدام هذه الطريقة:[2]
- الانتقال إلى رابط إنشاء الإعلانات (ad creation)، أو الضغط على زر إنشاء (Create+) للبدء بإنشاء الإعلان.
- اختيار الهدف (choose an objective) لإنشاء حملة إعلانيّة جديدة، أو الضغط على استخدام حملة إعلانية قائمة (Use existing campaign) لاستخدام حملة إعلانية موجودة بالفعل.
- تسمية الحملة الإعلانية، ثمّ إنشاء المجموعات الإعلانية وتسميتها.
- اختيار الجمهور بتحديد صفاته، مثل العمر والجنس والاهتمامات، وغير ذلك.
- تحديد أماكن ظهور الإعلانات، مثل فيس بوك وإنستقرام.
- تحديد الميزانيّة والجدول الزمني للإعلان.
- تحديد صفحة الفيس بوك التي سيُعلن المُستخدم من خلالها، إذ لا يُمكن إنشاء إعلان بدون وجود صفحة.
- اختيار شكل الإعلان و تصميمه وتنسيقه من بين الخيارات المطروحة، مثل: الإعلان الدوّار (Carousel)، أو صورة واحدة، أو مقطع فيديو أو غيرها، ثمّ كتابة نص الإعلان.
- تقديم طلب الإعلان، واختيار طريقة الدفع التي يُريدها المُستخدم، ثمّ الضغط على خيار تأكيد (Confirm) لإتمام العمليّة، عندها سيتم نشر الإعلان على الفور، ولن يحتاج إلى المراجعة.
الإعلانات سريعة الإنشاء
يُتيح خيار الإعلانات سريعة الإنشاء (Quick Creation) للمُستخدم حريّة إعداد الحملة الإعلانية والمجموعة الإعلانية، وعناصر الإعلانات بأي ترتيب، ويُمكن اختيار هذه الطريقة إذا كان المستخدم متمرساً في الإعلان على الفيس بوك، ولديه معرفة بطريقة إنشاء الإعلانات في (Power Editor)،[1] ويمكن اتباع الخطوات الآتية لإنشاء إعلان باستخدام هذه الطريقة:[3]
- الضغط على زر إنشاء (Create+) للبدء بإنشاء الإعلان.
- تعبئة تفاصيل الحملة الإعلانية والمجموعة الإعلانية وعناصر الإعلان، ثم الضغط على زر حفظ المسوّدة (Save to Draft).
- تعديل عناصر الحملة الإعلانية، مثل الاسم أو الهدف، ووضع حد الإنفاق للحملة الإعلانية.
- تعديل عناصر المجموعة الإعلانية مثل: الميزانيّة، والجمهور، والتسعير للمجموعة الإعلانية وغيرها.
- تعديل عناصر الإعلان، مثل اختيار شكل الإعلان، وإضافة تفاصيل العنوان والنص، وكتابة اسم الإعلان، من خلال النقر على زر مجموعة الإعلان (Ad Set) أو بالنقر على زر (Ad Campaign).
- نشر الحملة الإعلانية عن طريق الضغط على زر نشر (Publish)، أو حفظ تفاصيل الحملة كمسودة بالضغط على زر إغلاق (Close)، ليتمكن المُستخدم من الرجوع إليها وتعديلها ونشرها لاحقاً من خلال الضغط على زر مراجعة ونشر (Review and Publish).
إيجابيات الإعلان عن طريق فيس بوك
من الإيجابيات التي تدفع المُعلنين إلى الإعلان على موقع الفيس بوك ما يأتي:[4]
- فاعليّة وصول الإعلان إلى الجمهور المُستهدف لوجود عدد كبير من المُستخدمين على فيس بوك.
- سهولة إنشاء الحملة الإعلانية؛ حيث يوفر هذا الموقع أدوات مميزة لإدارة ومتابعة الإعلان، بالإضافة إلى السرعة في إظهار النتائج.
- القدرة على استهداف الجمهور بدقّة؛ من خلال تخصيص شرائح الجمهور المُستهدَف، مما يتيح استهداف الأشخاص حسب اهتماماتهم، وموقعهم، وسلوكهم وغير ذلك.
- إتاحة العديد من الميّزات والخصائص الجديدة التي تُحسّن من عمليّة الإعلان على الفيس بوك باستمرار.
نصائح لزيادة فاعلية الإعلان على فيس بوك
فيما يأتي بعض الأمور التي يُنصح باتباعها لإدارة حملة إعلانيّة ناجحة على الفيس بوك وتحقيق الأرباح منها:[5]
- بناء الإعلانات حول الأهداف المرجوّ تحقيقها؛ لضمان أفضل تأثير ممكن للإعلان، ولقياس عائد الاستثمار بدقة.
- استهداف الجمهور بدقة وبشكل محدد، عن طريق تقسيمهم إلى شرائح تحددها مقاييس مثل العمر، والجنس، والموقع، والاهتمامات، والدخل، والسلوكيات.
- الإبداع في صناعة الإعلان؛ فالمحتوى الجذاب ذو التأثير المرئي القوي والتفاعليّ يستهوي الجمهور.
- المراقبة المستمرة للحملة الإعلانية لمعرفة وقت تقدمها ووقت تراجعها والعوامل التي تؤثر عليها من المنافسين، ولمعرفة كيفية إدارة الحملة لتقليل التكلفة، وضمان حملة إعلانية ناجحة تحقق الأرباح.
المراجع
- ^ أ ب "Create ads with the updated Ads Manager", www.web.facebook.com, Retrieved 21-2-2019.
- ↑ "Create ads with Guided Creation", www.web.facebook.com, Retrieved 21-2-2019. Edited.
- ↑ "Create ads with Quick Creation", www.web.facebook.com, Retrieved 21-2-2019. Edited.
- ↑ "TOP 5 Reasons to Advertise on Facebook", www.adespresso.com, Retrieved 21-2-2019. Edited.
- ↑ Ali Parmelee (28-2-2018), "How Effective is Facebook Advertising? The Truth About Facebook ROI"، www.impactbnd.com, Retrieved 21-2-2019. Edited.