مفهوم الخطاب الصحفي
الخطاب الصحفي هو أداة مصممة لنشر الأخبار المهمة والبارزة، إذ تكون هذه الأخبار على شكل قصة في وسائل الإعلام المطبوعة أو الإلكترونية، ويكون المتكلم فيها محاطاً بعدد كبير من الصحفيين الذين يطرحون الأسئلة، وذلك لإيصال فكرة الخطاب إلى عدد كبير من الأماكن والشرائح في المجتمع،[1] بالتالي فهو حدث للعلاقات العامة، تقوم به الأفراد والمنظمات بتقديم المعلومات الى أعضاء وسائل الإعلام.[2]
من الممكن أن يكون الخطاب الصحفي مفيداً إذا ناقش مواضيع ذات أهمية إجتماعية كبيرة، أو إذا كان هنالك إعلان لشيء مهم مثل وقوع أحد الأحداث المهمة، أو إذا كان هناك شخص بارز يشارك في إحدى الحملات التي تستعد للقيام بخطاب صحفي.[3]
أسباب استخدام الخطاب الصحفي
هناك مجموعة من الأمور التي تستدعي القيام بخطاب صحفي منها:[2]
- التعريف بمنتج جديد والإعلان والترويج له.
- تقديم حملة إعلانية جديدة والكشف عنها.
- الكشف عن إنطلاقة علمية جديدة.
- الإعلان عن أحد الحملات الخيرية بوجود أحد المشاهير المميزين.
- انضمام لاعب رياضي لأحد الفرق.
- الكشف عن البيانات المالية لإحدى الشركات.
أمور يجب مراعاتها عند القيام بخطاب صحفي
هناك مجموعة من المشاكل التي قد تحدث خلال الخطاب، والتي يجب تفاديها قبل القيام بالخطاب الصحفي:[3]
- عدم عرض الخطاب الصحفي مع وكالة إعلامية كبيرة، ولكن عرضها من خلال العمل مع عدد قليل من الصحفيين الموثوقين، وهذا في حال كان الخطاب لم يكن ليلقى اهتماماً كبيراً أو جذباً كافياً من قبل وسائل الإعلام.
- اختيار الوقت والتاريخ المناسبين للقيام بالخطاب الصحفي وعرضه، حتى لا يتزامن مع الأحداث الإخبارية الأخرى المهمة والتي قد تجذب إنتباه الصحفيين.
- القيام بتنظيم وإعداد الخطاب الصحفي بدقة وعناية، تجنباً لوقوع أي حدث فاشل خلاله، مما قد يؤدي إلى عدم وجود تغطية إعلامية جيدة، أو حدوث تغطية إعلامية سلبية.
- الحصول على مشرف جيد للحفاظ على سير الخطاب الصحفي بشكل جيد وبسلاسة، وكذلك للمساعدة في طرح الأسئلة من وسائل الإعلام، ويكون دور المشرف عادةً في هذه الخطابات هو بدء وإنهاء الخطاب، وتسليط الضوء على الأمور المهمة التي سوف يتم طرحها، وتقديم المتحدثين، والاهتمام بالوقت لتكون الأسئلة والأجوبة مختصرة.
المراجع
- ↑ "Arranging a Press Conference", ctb.ku.edu, Retrieved 2019-5-20. Edited.
- ^ أ ب DAVE ROOS, "How Press Conferences Work"، money.howstuffworks.com, Retrieved 2019-5-20. Edited.
- ^ أ ب "Press conferences", www.endvawnow.org,2012-1-3، Retrieved 2019-5-20. Edited.